课程背景：
2025年，是国产品牌崛起的一年，“国货”重新被提及，再次转世重生，这是一轮新的时代红利和机会，完美日记、元气森林、李宁、华为、小米、茶颜悦色、江小白等等，他们的崛起是基于其产品经过创新演绎和独特的品牌建设，扎根于新一代的心智，成为年轻人信赖追捧的品牌。
而这些后起之秀对传统的企业带来了市场和心理的双层冲击！产品创新是为品牌赋能的，品牌是为了占领用户心智的，很多传统企业的产品创新脱离市场、脱离品牌战略、只是孤芳自赏，品牌只是一个logo，只是一个称呼或者代号，因此而走上了一条艰辛而又痛苦的发展之路。品牌营销是企业不断用自己的品牌影响用户的过程。利用品牌符号在大众心中树立品牌形象，好的品牌营销会让消费者在选择产品时认可品牌。对于一个企业来说，品牌是一个符号，它代表了企业的重要信息。品牌营销要做的就是将企业的文化、产品、声誉、技术等重要信息转化为品牌符号，然后深深地烙印大众心中。只有这样，企业的产品才能通过品牌走向全世界。
《品牌建设能力提升专题培训》由深圳市营销协会创始会长胡晓精心打造，以几千家学员企业品牌建设与营销推广实践为基础，结合哈佛、斯坦福品牌战略、商业模式、营销推广理论，提炼出一整套落地实战的品牌建设与营销推广方法论，旨在提高企业的品牌影响力和品牌溢价！
课程收益：
● 系统认识品牌，拥有品牌意识。
● 掌握品牌定位的方法，明确清晰本企业的品牌定位。
● 遵循品牌建设的要求，促进各部门意识统一度。
● 掌握产品创新的四个方法和三个步骤。
● 建立用户思维，学会产品创新流程和体验创新。
● 学习新媒体品牌传播和营销技巧。
课程特色：
新方法：超越认知形象口碑模式创建强势品牌应对竞争实现增长
全方位：IPMS拉通战略、品牌、营销、产品、用户、组织全流程
谋增长：人群、场景、品类、价格带、市场区域五大增长线路图
重落地：从战略定位到业务策略落地再到组织流程变革全程陪伴
课程时间：2天，6小时/天
课程对象：产品经理、市场部经理、品牌部、营销总监、总经理、企业主
课程方式：理论讲解+工具运用+讨论+思维风暴+案例解析
课程大纲
导入：中国品牌发展的拐点红利——国产品牌崛起！
第一讲：重新认知品牌
品牌是企业和消费者/用户之间的一个承诺与契约。
一个关于价值、品质，甚至是某种关系的承诺。
一、认清，品牌有什么用？
广义的品牌：是具有经济价值的无形资产
1. 品牌有差异化（人永远记住的是不一样的东西）
案例：霸王洗发水
2. 品牌有记忆点（记忆最有效的力量是重复）
3. 品牌是宣传语（传播品牌形象的最佳方式）
案例：王老吉
二、明确，品牌有什么用？
1. 体现企业和产品的核心价值
2. 让客户快速找到并识别你
3. 质量和信誉的保证
4. 企业最具价值的“软实力”
5. 提高产品溢价的“摇钱树”
三、品牌建设常见问题
1、战略方向不清晰,导致资源空耗
2、遭遇增长瓶颈,增长路线不清晰
3、品牌长期弱势难以应对强势头部品牌
4、重视视觉广告，营销费用长期投入但不见品牌效果
5、产品溢价能力弱,被低价竞争困扰多年
四、学会，品牌如何建设？
1. 品牌设计（VI、口号、行业、产品、企业价值、服务模式、售后、文化）
2. 品牌宣传（广告、营销模式、公关、推广）
3. 服务体验（消费体验、产品使用体验、售后体验）
4. 品牌力不足时如何建设一个强大的区域品牌
第二讲：品牌规划（定位）
导入：做品牌建设前必问得到三个问题
问题一：我是什么品牌？
问题二：卖的是什么？
问题三：客户非买不可的理由是什么？
讨论：如何定位你的品牌？你清楚公司的品牌定位吗？
一、品牌地位的5大心智模式
二、品牌定位的十种方式
1）比附定位
2）卖点定位
3）USP定位
4）目标群体定位
5）市场空白点定位
6）性价比定位
7）避强定位
8）对峙定位
9）重新定位
10）IP化差异化
案例：喜立兹啤酒、金龙鱼
案例：飞鹤奶粉
三、品牌布局战略
1、多元化品牌布局的策略与技巧
2、品牌延伸与拓展的风险与机遇
3、品牌矩阵的构建与管理
4、跨地域、跨行业的品牌布局思路
5、品牌合作与联盟的策略
四、品牌发展规划
1、长期品牌目标的设定与分解
2、阶段性品牌发展策略的制定
3、品牌成长路径的规划与策略调整
4、品牌资源的整合与利用
5、品牌价值的评估与提升
五、品牌组合策略
1、单一品牌与多品牌策略的比较与选择
2、主品牌与副品牌的协同发展
3、品牌组合的优化与整合
4、品牌间的互补与协同效应
5、品牌资产的管理与增值
第三讲：品牌建设技巧
一、品牌建设的三大公式
1. 品牌=品类+品质+品味
2. 品牌=商标+信誉
3. 品牌=定位+超出预料之外的体验
二、品牌定位的整体差异化建设
1. 产品（功能，外观颜值，材质等等）
2. 包装（情感，差异化）
3. 价格（中高低档）
4. 顾客（职业、年龄、性别等）
5. 渠道（商超、电商、连锁）
6. 市场（地域市场、线上市场等）
7. 广告（地铁广告、电梯楼宇广告、公交广告、电视等等）
8. 公关（百度、营销论坛、新闻广播等）
10. 组织（扁平化、小组化、职能化等）
三、品牌建设的三个阶段
第一阶段：规划——诊断分析和定位
第二阶段：建设——合理的价值观建设
第三阶段：形成——具备品牌价值
品牌建设的建议
——上下同欲者胜，风雨同舟者兴——聚焦，集中优势资源和兵力，凸显长处。四、品牌创新，提升品牌生命力
1、品牌创意创新
2、品牌内涵提升
3、品牌延申
第四讲：品牌营销策略制定与推广
一、品牌营销策略制定
1、企业的战略目标是什么?
2、如何制定企业传播战略和传播策略?
3、营销活动应该从什么方面开始?
4、企业应该做什么?
5、应该如何更好地宣传品牌?
6、如何制定策略才能达到这些目标?
7、每个阶段的目标是什么?
二、三种通用品牌推广策略
品牌推广策略1:广告
品牌推广策略2:公关
品牌推广策略3:活动策划
三、营销推广时先推产品品牌还是先推企业品牌
1、看属性
2、看潜力
3、看意愿
四、营销推广时从消费者体验心理动线输出营销内容
感知-接触-触动-行动-消费-分享
1、感知--从定位到明确的品牌主张
2、接触--创造触点
3、制造引发参与感内容
4、公关内容洞察品牌特点，打造品牌母版
5、巧用热点，做好内容营销
6、事件营销，寻求受众共鸣
7、找到热点最佳连接
8、复盘衡量传播效果
五、品牌营销准广——策略4个模块
1、B2C用户 品牌传播，B2B客户 口碑粉丝
2、营销活动
3、工具推广
4、外部资源
六、新媒体品牌传播
1、品牌塑造——如何树立品牌权威:行业影响力、权威背书、权威曝光、行领袖认同
2、传播平台搭建——官方微博、官方博客、官方网站、官方微信公众号、第三方传播平台（专题页、今日头条专题页、宣传平台)百度搜索、贴吧、论坛等
3、传播内容制造——重大事件报道，我们的观点、品牌事件、专业观点、行业领袖、科普教育、社会公益等
4、传播渠道规划——自媒体渠道、传播平台、电视等
七、新媒体时代下的品牌传播营销工具
1、线上工具——小红书、公众号、抖音、快手等
2、线下工具——品牌手册、单页、海报、展架、视频、展柜、课件、光盘等
3、助销工具——礼品、培训视频等合作资源优惠
八、活动推广
1、线上推广——自媒体专题活动推广引流、媒体战略合作等
2、渠道推广——活动推广、专业渠道推广、核心渠道推广等
3、异业联盟——保险行业、电商行业、礼品行业、会销行业等异业联盟推广
九、外部资源
1、战略渠道——战略价值传播平台
2、传播联盟——传播价值传播平台
3、广告设计——设计策划策略协助
4、头条百度——传播价值专题页面
课程总结：
互动：问与答——就学员提出的难题进行分析、讨论、模拟演练、点评
学习落地
1、 学习心得、收获感言及点评
2、 制订学员个人版行动计划
说明：本方案为初步方案，通常情况下，会在培训前，与企业做进一步沟通，根据企业具体情况，调整成最符合企业实际情况的个性化方案。
