企业商号字号面临的商业风险与法律救济

【课程背景】

自近代市场经济浪潮席卷全球以来，我们经历了科学管理的第一次生产力革命和管理学的第二次生产力革命，正在迈向竞争性定位的第三次生产力革命，其核心关键就是确立“我是谁！”的市场地位、品牌形象和产品或服务的定位，并将其植入市场的心智结构中，从而在越来越激烈的市场竞争中确立自身的物质性存在、实现自身的价值性体现。然而，在利益驱动、变幻、制度更替等因素影响下，“我是谁！”经常面临“你是谁？”的追问、消解、模糊、借用、挂靠……，从而经常性地影响“我是谁！”的物质性存在的确立和价值性体现的成功。这种“我是谁！”的争取和“你是谁？”的辩解可以涉及到市场主体的各个方面，但其中最为集中的则是企业商号字号的确定和竞争！质言之，市场竞争中的商品、服务、标准、体验、技术等所有方面最终应当归结到该市场主体的商号字号的竞争，而所有市场主体的商号字号的竞争又必然展现为商品、服务、标准、体验、技术等方面的竞争。

当代中国正在进行中国式现代化建设事业，其中，企业、公司及其他市场主体是推进这一伟大事业的有生力量、重要力量、关键力量。基于此，在国家层面，为了促进市场主体有效、良性的竞争，民法典、公司法、商标法、反不正当竞争法等法律法规从各个方面制定了维护市场主体商号字号权益的制度和规定；而在市场主体自身层面，则需要在积极推动商号字号品牌形象建设的基础上识别相关的商业风险并采取有效的救济措施。

本课程为呼应国家法律的价值追求、适应市场主体的竞争需要，从市场主体定位、品牌形象塑造、产品或服务标准化等商号字号基础建设方略出发，从商业实践和司法判例中归纳出企业商号字号自身带来的固有商业风险，进而概括总结各自的应对救济措施，期望助力于中国企业做强做大，创造更多的中国品牌企业、民族品牌企业、世界品牌企业。

【课程收益】

Ø  了解商号字号的姓名（名称）伦理学逻辑和心理学规律

Ø  了解企业商号字号的竞争意义和经营管理价值

Ø  掌握辨识企业商号字号面临的商业风险和法律风险

Ø  掌握制定并实施企业商号字号风险的救济途径

【课程特色】语言通俗易懂、方法学之能用、实战案例丰富、课程呈现精彩

【课程对象】董事长、总裁、总经理、常务副总经理、总裁助理、人力副总等高管人员

【课程时间】3小时

【课程大纲】