【课程背景】
企业通讯员在进行新闻写作的过程中经常面临着“不知道该写什么”、“如何把内容写丰富”、“写丰富了又不知道如何聚焦”等核心问题，究其原因，企业新闻通讯员的思维模式与传统新闻写作人员的思维有所差异，他们更需要一个简单易行的工具模板对新闻写作进行重新的概念认知，基于此，课程开发了新闻素材发现、新闻架构整合及新闻写作的万能公式，以飨学员。
【课程收益】
1、学会用逻辑思维方法寻找新闻价值
2、掌握新闻写作的两种思维
3、学会新闻写作的万能公式
4、熟练应用800字左右的新闻写作方法
【课程特色】
1、侧重实操
2、点评式教学
3、互动性强
【课程对象】企业新媒体运营人员、企业中层
【课程时长】1-2天（6小时/天）
DAY1-①、新闻写作
【课程大纲】
一、新闻材料的特征和分类
任何新闻写作都是在对新闻材料进行甄选的基础上加工而成的，那么什么样的新闻材料是合适的呢？
1、新闻材料的特征
1）客观世界已发生和正在发生的事实
新闻的真实性是新闻写作的第一要务，这个概念是相对普遍的。
2）有新闻价值的事实
细化下去，什么样的材料具备新闻价值呢，这又需要我们进行深度的分析和论证。
3）具备可见可闻可感的事实
在二者基础上，要对新闻的感性认知进行强化，一昧地强调理性思维同样不可取。
2、新闻材料的分类
我们对新闻材料的选取和使用，也就决定了我们的新闻报道问题的差异，大致可以分成：
1）动态事实——消息
2）深度事实——通讯
3）人物事实——专访/特写
二、新闻材料怎么去发现
1、新闻发现的标准
尽管新闻发现往往要靠长期积累而得来的新闻敏感，但常规的新闻发现是有据可循的
1）对企业方针政策及动向的跟踪报道
2）对媒体手中需求进行细分之后的信息搜集
3）站在媒体人角度对新闻事件进行的重构和解读
2、新闻发现的三个方向
如何更好地对新闻材料进行搜集和整理，这是从业者必须遵循的三大原则，即：
求真、选优、求全
3、新闻发现的几大途径
对新闻素材和新闻发现的整合之后，如何有效地找到新闻素材呢，这就需要三大手段进行逐次跟进，分别是：
采访——同理心
观察——善于捕捉细节
积累——知识结构合理
三、用盖房子的方式写新闻
1、新闻六大要素（在写作中如何加以应用）
1）坐标轴上的六大要素
2）不同区域的选址
2、盖房子的图纸如何去画——新闻价值点（如何快速找到新闻价值）
1）新闻价值点是什么
2）新闻价值点的挖掘
3）企业新闻价值是什么（企业新闻写作的五大窍门）
产品宣传——企业的产品是什么？
品牌宣传——我们的品牌是什么？
口碑宣传——我们的口碑从何而来
文化宣传——企业文化都体现在哪里？
命题宣传——专题活动是否真的无从下手？
2、新闻的结构
1）上推思维和下切思维
2）如何运用两种思维进行采访
3）遇到新闻材料该如何进行整合和提炼
4）如何自下而上的整合
5）如何自上而下的分类
3、鱼骨法的应用
四、新闻写作的万能公式
1、标题的写作
2、消息头的写作
3、导语的写作
1）选择中心事实——盒饭
2）选择最新时间点
3）衬托新闻价值
4）组织逻辑关系
5）清晰简练表达
4、内文的写作
1）内文的逻辑是什么
2）如何用万能公式写新闻
5、新闻写作基本技法
1）热身训练：重写新闻稿;
2）新闻的类型、基本写作要求;
3）新闻的内容要素及其组合规律;
4）新闻语言的层次与基本要求;
5）消息的写作
标题及其基本类型与构思技巧；
正文的倒金字塔结构；
6）企业常见新闻类型写作要点
业务活动新闻；
会议新闻；
学习培训新闻；
宣传教育新闻;
五、怎样把故事写得有特点
故事的写作是企业宣传较为重要的一种形式，如何讲故事讲好是本课程需要解决的问题。
1、目标
2、阻碍
3、行动
4、结果
5、意外
6、转折
7、结局
七、作品赏析
略
DAY1-②、新媒体应用
一、应当如何给微信公众号设定内容
1、企业特色
2、行业特点
3、员工的诉求
4、其他内容的更迭
5、该如何规划一各微信公众号的KPI
二、微信公众号的内容分类
1、新闻类型的微信推文
2、评述类型的微信推文
（1）什么是评述类型的微信推文
a、热门事件代入
1）应当如何蹭热点
2）热点中的内容该如何借鉴
3）什么是思维导图中的接龙思维
4）如何将热门事件与我们想要宣传的点结合在一起
b、时事要闻概览
1）哪些时事要闻是不能碰的
2）该去哪里搜索时事要闻
（2）用公式的方法写评述类型的微信推文
a、起——承——转——合——论
1）该如何在短时间内吸引读者
2）标题的设置与故事的结合该如何体现
3）故事套用的节奏：
远——近——远（古）——近（今）——论
4）案例解读＆分享
（3）评述类型的微信推文标题写作
a、结合热点
与当下的热点相结合——40亿票房,细节处见成败,《哪吒》值得二刷三刷
b、对比反差
通过前后对比,产生发差,让人有参与的冲动——她是抖音最没用“网红”,却治愈100万人的焦虑
c、亮点前置
把最吸引人的地方放在前面——仅用10万,就拍出一个真实而又有泪点的城市
d、人称转换
找痛点，引发共鸣——你为什么不结婚:因为低质量婚姻,不如高质量单身
e、一波三折
戏剧性强,有悬念,这个比较适合写人物。——一个永远不老的女孩,却在20岁死去,把所有秘密带进一坟墓
3、趣味类型的微信推文
（1）什么是趣味类型的微信推文
a、趣味事件从哪里去找
1）工作中的逸闻轶事
2）视频、画面中的巧合性因素
视频的快速剪辑
照片该如何生成GIF
3）搜集趣味的目的是什么
（2）趣味类型的微信推文公式
a、以“我”为主导型
1）时间逻辑（顾爷）
2）行为逻辑（天才小熊猫）
3）地域逻辑（内蒙羊血肠）
b、以核心论点为主导型
1）发现——分析——解决
c、公式
提出问题——分析问题——解决问题
（3）趣味类型的微信推文的标题
a、打破常规
设置悬念,不合理的事情却带出新的走向
自从把万元的化妆水扔掉,我变得越来越年青了。
b、巧用数字
数字,可以使事物更具像化,而且人天生便对阿拉伯数字敏感,用一连串数字带动,可以产生强列的吸引力。
开业前5天,全场5折,今年冬天就期待这一天。
c、带入环境
让粉丝有感同身受,五官的感受一起被调动
清爽引爆舌尖,五月草莓季给你带来加州般的阳光感受
d、名人引流
明星自带流量,加入明星的标题都会获得好的点击
冯绍峰说:哄完孩子哄老婆,好爸爸照样哄不好夜哭的宝宝
e、结果呈现
主题前置，看完这视频你能得到什么
6招教你玩转头条城市达人,流量和现金拿不停
4、公告类型的微信推文
（1）什么是公告类型的微信推文
a、公告的内容梳理
b、公告与标题的结合
（2）公告类型的微信推文的排版技巧
微信推文的排版
一、微信排版的元素
1、标题
1）为了表达简洁，头条和次条标题在用户手机屏幕上，尽量不超过一行；
2）如果一行标题不能达到最佳表达效果，可将标题延长至两行，但不要超过64 个字节，否则转发朋友圈时不能完整显示；
3）标题出现日期时，用阿拉伯数字代替中文数字，日期数字也是如此；
✎ 示例：
《为什么今年2月没有29日？》
4）题目中的标点符号建议不要超过 2 种；
5）标题出现以下内容时，请使用全角括号，作用有下面 6 种：
（1）定位人群：指出哪类人必须读这篇文章；
✎ 示例：
《万科总裁郁亮：企业不再需要职业经理人了（职场人必看）》
（2）加强推荐：重点说明推荐这篇文章时的诚意；
✎ 示例：
《2015年，杜蕾斯团队创作了哪些牛B闪闪的内涵文案？（强烈推荐）》
（3）解释说明：希望增加文章标题的说服力；
✎ 示例：
《一个人心理成熟的具体表现都有哪些？（知乎点赞破万）》
（4）补充亮点：多个亮点很难组成一句逻辑完整的话，且无法同时放进去，就用一个括号，单独列出某个亮点；
✎ 示例：
《西单女孩创业身价过亿，要做下一个董明珠！（或今年再登春晚）》
（5）赠送福利：常用字有「附」、「赠」、「含」等；
✎ 示例：
《3分钟56张图锤子 T2 发布会全程回顾！（附3个必看小视频）》
（6）表示地点：线下活动的通告中，标题含有地点。
✎ 示例：
《品牌营销总监班（深圳）第二期》
6）标题原则
（1）不写看不懂的标题；
（2）多用短句，少用复杂长句；
（3）多用大众常用字词，少用甚至不用生僻字词；
（4）逻辑清楚，语句通顺；
（5）尽量不要让同一个词语在标题中出现两次，如果有，尝试换一种表达方式。
a、一级标题
上下行距：一行至两行；
字号：16或 15 ；
颜色：如果有品牌色，优先使用品牌色，并加粗。如果没有，使用 #000000 ，并加粗
对齐方式：居中。
b、二级标题
字号：15，或与正文内容字号相同；
颜色：#2f2f2f，并加粗；
对齐方式：两端对齐。
c、三级标题
全角半括号；
字号：15，或与正文内容字号相同；
颜色：#2f2f2f，并加粗；
对齐方式：两端对齐。
d、四级标题
全角双括号；
字号：15，或与正文内容字号相同；
颜色：#2f2f2f，并加粗；
对齐方式：两端对齐。
2、正文
a、开头部分
b、正文背景
3、配色
不要出现三种以上颜色，不要用高饱和度的颜色，这会给人一种非常刺眼的感觉。如果存在三种以上的颜色就可以使用同色系，比如说这个蓝色是一个渐浅的蓝色。或者说像这种同色线加白色，在视觉上会给人一种非常舒服的感觉。
4、配图
a、二维码
b、引导关注图片
c、底纹及其他
二、微信编辑的风格要素
1、对齐
在一种视觉页面上，我们一般使用一种对齐方法。
2、重复
重复就是让所有的视觉要素在整个作品中能够实现风格的统一，包括统一文字的颜色、大小、行距、项目符号等。
3、亲密
亲密意味着这两个图形元素之间存在着一定的关联，作用主要是分组和留白。
a、苹果风格的排版是什么样的
1）大量留白
2）巧用对比
文案部分采用两段式的结构，上下两行文字不同的字号和粗细程度，形成两种对比关系，通过对比关系来让画面的层次感更加丰富。
3）尝试“突出”
偶尔使用有颜色区分的图片或者样式，甚至有交互效果的黑科技样式，来吸引读者注意力。
4、对比
三、微信编辑排版的流程
1、前期准备
a、寻找合适的图片
https://pixabay.com/
https://www.pexels.com/
http://publicdomainarchive.com/
1）正文
2）标注
3）摘要
4）封面
5）标题
2、编辑排版
a、什么是F型排版
b、对齐
c、间距
d、字号
3、微调校对
第一我们需要对文字的正确的进行校对，即使对内容进行校对；
第二是要把所有的图片都居中；
第三就是要删除多余的空行、空格；
第四是对页边距统一的设置；
第五是要有一个留白的作用以及进行视觉引导。
四、微信编辑排版实战
1、秀米vs135
2、SVG的使用
五、微信趣味应用
1、图片制作——创客贴/快图
a、SaaS平台推荐
1）创客贴
一个不用学习CS就可以作图的交流平台
2）快图
b、平台功能使用
1）模板选择
2）素材添加
3）色域选择
c、模板选择
1）微信图片制作
在进行微信编辑时，如何找到并应用清晰且符合品牌诉求的图片经常困扰运营人员，那么在短时间内进行图片制作呢？
2）竖版海报制作
在营销过程中，遇到节日、喜庆等营销节点时，该如何从品牌角度出发设计、制作海报呢？
如何做到不用专业作图软件，也能将图片在短时间内生成出来呢？
3）名片模板制作
4）PPT模板制作
2、H5制作——微传单/易企秀/兔展
a、SaaS平台推荐
b、功能制作
1）模板选择
2）趣味模块选择
l 模拟来电
让你的微信端跳转各位“神秘人物”打来电话，增加视图的趣味性
l 模拟微信群聊
微信聊天记录都是真实的么？其实是可以模拟的，如何模拟呢？
l 模拟朋友圈
l 模拟新闻平台
让“今日头条”报道我们的企业新闻，如何做到呢？
3）互动模块选择
一镜到底——案例展示
画中画——案例展示
360°展示——案例展示
4）元素添加
文字添加
趣味信息添加
音乐添加
翻页效果添加
DAY2-①、短视频的制作
一、拍摄原则要稳、准、匀
1、稳
2、准
二、镜头
这里的镜头不是指照相机或摄像机的镜头，而是影视艺术镜头。
1、拍摄镜头
2、剪辑镜头
3、空镜头
4、客观镜头
5、主观镜头
6、长镜头
三、动态构图
动态构图有下面几种情况：
1、主体运动，静止拍摄
1）主体运动
2）主体出画与入画。
2、主体静止，运动拍摄
1）起幅与落幅
2）推与拉主体应处的位置。
3）推拉镜头的景别跨度。
3、摇移镜头的景别选择
1）远景和全景的摇
2）近景与特写的摇
四、轴线
我们在拍摄时假想的一条直线叫轴线。摄像机只能架设在轴线的同一侧进行拍摄，这叫同轴，否则叫反轴。
1、主体运动轴线
2、人物视线轴线
五、镜头的动静组接
1、画面的主体运动或静止
1）什么是主体运动
2）什么是主体静止
2、镜头的组接原则
1）静接静
2）动接动
同一个主体动接动
两个不同主体动接动
3）动接静——运动的主体接静止的主体。
视频的剪辑（剪映）
一、基础篇
1、认识剪映
2、剪映如何调整素材时长
3、剪映的多轨道逻辑介绍
4、剪映如何分割视频
5、剪映的视频动画怎么做
6、怎么设置定格功能
二、功能篇
1、剪映视频缩放和移动视频
2、剪映如何给视频静音
3、剪映如何给视频添加转场
4、为什么剪映的视频后半段黑屏
5、剪映如何添加音乐
6、剪映如何添加音效
7、剪映如何制作卡点视频
8、剪映添加文本和动画
9、抖音的视频怎么自动识别字幕
10、怎么制作文本朗读功能的视频
11、剪映设置画布比例
12、剪映如何使用画中画
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